目前，多地區(qū)已經(jīng)發(fā)布學生放假通知，國內(nèi)跨省游“熔斷”政策的調(diào)整也為親子游市場進一步“減負”。攜程數(shù)據(jù)顯示，上周親子機票訂單出現(xiàn)強勁復蘇，環(huán)比上周上漲184%。越來越多親子家庭開始將遠途旅行規(guī)劃在暑期親子游計劃中。
2020年被稱為中國的“精致露營元年”，這一年，我國露營營地相關企業(yè)數(shù)量為8315家，較上年增長200%。2021年，露營相關的企業(yè)數(shù)量又翻了一倍多，達到17579家。進入2022年僅1-4月上旬，報名露營游的用戶數(shù)量就是2021全年的5倍以上。
圍繞“親子旅游”“露營經(jīng)濟”等符合當下年輕人需求的個性化、定制化旅游服務模式，逐漸占據(jù)更大的市場，互動類、戶外類別項目受到大家廣泛認可，“體驗式旅游”“體驗型消費”正在悄然融入大眾生活。
“體驗式旅游”是以“體驗”為經(jīng)濟提供物的體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后的新經(jīng)濟形式。所謂體驗式旅游是指“為游客提供參與性和親歷性活動，使游客從感悟中感受愉悅。在體驗經(jīng)濟時代，隨著旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富而多元，旅游消費觀念的日益成熟，旅游者對體驗的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化以及美化的旅游經(jīng)歷。
“沉浸式體驗”正在趨于“白熱化”
談到“體驗式旅游”，不得不提到“沉浸式”。2013年沉浸式演藝《又見平遙》正式開演，開啟了中國沉浸式演藝。近年來，隨著我國文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“沉浸式”成為文旅行業(yè)高熱度詞匯之一，“沉浸式體驗”走進景區(qū)、博物館等一系列文旅場所，沉浸式體驗正在趨于“白熱化”。值得肯定的是，多元化的呈現(xiàn)方式、科技化的打造手法，加上光影交錯的立體效果，的確重新定義了旅游體驗。
作為沉浸式產(chǎn)業(yè)開拓者，江杰曾是沉浸式體驗的資深“玩家”，然而從眾多紛繁復雜的信息流中發(fā)現(xiàn)沉浸式的價值，他花了足足一年的時間。
江杰指出，國內(nèi)也涌現(xiàn)了很多沉浸式綜合體，它們都兼具了沉浸式環(huán)境和主題空間，但嚴格意義上都不是真正的沉浸式綜合體。判斷沉浸式綜合體開發(fā)有一個指標，就是沉浸業(yè)態(tài)的占比是否超過八成。比較典型的案例是迪士尼沉浸式主題樂園《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》，100%都是沉浸業(yè)態(tài)。
除此之外，“全媒沉浸”是另一個產(chǎn)業(yè)趨勢。基于現(xiàn)在疫情發(fā)展，跨省旅游的偶發(fā)“熔斷”、“元宇宙”概念的大火，跨媒介數(shù)字化的敘事和體驗正在成為王冠中的王冠。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》以提升便利度和改善服務體驗為導向，推動智慧旅游公共服務模式創(chuàng)新。培育云旅游、云直播，發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品。鼓勵定制、體驗、智能、互動等消費新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗新場景。2020年，文化和旅游部出臺的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也表示，發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品等。一系列支持政策的出臺，為其未來發(fā)展提供了更多方向上的指引。
文旅體驗賦能鄉(xiāng)村振興
疫情下，“接地氣兒”的鄉(xiāng)村游也是近年來迅速興起的新型體驗業(yè)態(tài)，其成為“周邊游”“微度假”的重要選擇之一。不僅給村莊帶來了“流量”，也帶動村民農(nóng)產(chǎn)品銷售、民宿、農(nóng)家樂等消費。
端午小長假期間，山東省的鄉(xiāng)村旅游市場十分火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計，全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)858.63萬人次，恢復至去年同期的70%左右，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費17.94億元，恢復至去年同期的60%左右。同時，6月2日至6月4日，濟南市累計發(fā)放“泉城人家”民宿消費券25萬元，領用金額9.1萬元，帶動消費26.61萬元，帶動效應為2.92倍。文旅體驗賦能鄉(xiāng)村振興，“鄉(xiāng)村+體驗式旅游”也成為文旅市場中一大“爆點”。
最近，文化和旅游部等六部門發(fā)布的《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出了進一步激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，推動文化要素深度融合，給文旅體驗賦能鄉(xiāng)村振興帶來重大契機。
今年暑期“親子游體驗”集中爆發(fā)
“隨著多地高考結(jié)束，暑期及畢業(yè)季的臨近讓更多年輕群體、親子家庭出游意愿高漲。近期越來越多的省、市重啟跨省游，據(jù)統(tǒng)計全國已有29省區(qū)相繼恢復了跨省游。疫情好轉(zhuǎn)疊加政策利好，近一周攜程各業(yè)務的增長數(shù)據(jù)都指向了暑期回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
距離暑假還有不到一個月的時間，多地親子熱門酒店已經(jīng)進入預訂高峰期。攜程機票業(yè)務專家分析，受上半年國內(nèi)疫情影響，2022年春節(jié)、清明節(jié)、“五一”黃金周等假期，親子家庭選擇保守的近途周邊游居多。而暑期前段出發(fā)的機票訂單占比較高，可能是上半年積壓的長途旅游需求在暑期集中爆發(fā)。此外，端午假期跨省游的復蘇利好，也讓更多消費者堅定了暑期出游的信心，為暑期旅游市場注入一針“強心劑”。
攜程游學負責人向記者介紹，今年的親子游學和夏令營產(chǎn)品較往年團隊規(guī)模上更為精致，小團出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。研學活動的主題更為明確，例如沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受親子家庭歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路；科學探索，如觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品近期搜索熱度持續(xù)升高。鑒于對暑期親子游市場的信心，攜程游學業(yè)務也上線了數(shù)百條親子、研學旅游產(chǎn)品。
“體驗式旅游”代表了我國體驗經(jīng)濟的探索新階段，文化產(chǎn)業(yè)消費的再次升級。如今，“Z世代”逐漸成為消費新主力，“元宇宙”又解鎖了新一輪“體驗式旅游”，單一化的體驗內(nèi)容終將無法滿足游客的需求，多樣化的需求必將“催生”更多多元化的體驗式消費方式。
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