這些年主題樂園的數(shù)量和建設(shè)速度在國內(nèi)有了明顯的增長。在過往，人們單純地追求機(jī)械設(shè)備所帶來的刺激感，現(xiàn)在的人們更多是追求身體與精神上的樂趣體驗，主題樂園成為了越來越多人游玩消費(fèi)的首要選擇。

　　不過需要注意的是，盈利問題依然是擺在很多主題樂園面前的一個棘手問題，據(jù)好奇心日報報道，全國共有 2,800 多個大大小小的主題樂園式旅游景點，但是其中的 90% 都不賺錢。

　　與此同時，這也使得主題樂園每三年更新 30% 游樂設(shè)施和內(nèi)容的要求難以實現(xiàn)。長此以往，這又導(dǎo)致了主題樂園死氣沉沉、設(shè)施老舊的狀況。如此反復(fù)，則又形成了一個惡性循環(huán)，對主題樂園的正常業(yè)態(tài)也產(chǎn)生了不利影響。

　　誤區(qū)：主題公園≠成功的IP樂園

　　1、同質(zhì)化嚴(yán)重

　　據(jù)調(diào)查，國內(nèi)2,500個主題公園中40%都是器械類樂園，成功項目的示范效應(yīng)過大，許多項目追求短平快而盲目山寨和粗制濫造，缺乏獨家特色和品牌IP主題樂園規(guī)劃設(shè)計，形成大量模式和內(nèi)容大同小異的項目，陷入沒有差異化就只能打價格戰(zhàn)的死循環(huán)。

　　2、錯誤理解IP主題

　　部分經(jīng)營者以為IP僅僅是一個形象代表，將設(shè)備的外觀設(shè)計替換一下風(fēng)格就算是IP主題樂園，這種做法只是換湯不換藥，樂園性質(zhì)并沒有改變。

　　3、認(rèn)為運(yùn)營不重要

　　樂園活動策劃是利潤生成的關(guān)鍵職位，需要協(xié)調(diào)玩家、產(chǎn)品之間的關(guān)系。玩家是否買賬關(guān)系活動效果的好壞?；顒硬邉澋穆氊?zé)是設(shè)計活動(線上線下)、統(tǒng)計分析活動效果并作出反饋。處理樂園運(yùn)營過程中的例行事務(wù)與突發(fā)事件，例如制定計劃并通知渠道與運(yùn)維，這才是樂園經(jīng)驗的持續(xù)之道。

　　建議：合理運(yùn)用IP主題

　　1、特色化服務(wù)

　　IP主題樂園不僅僅是對設(shè)備換個包裝外觀，更需要注重顧客的游樂體驗和心態(tài)，將IP特色真正融入到樂園中。例如舉辦舞臺劇、動漫人物見面會活動，由IP角色人物帶領(lǐng)小朋友唱歌跳舞，參加互動游戲、有獎競答、幸運(yùn)抽獎，還可以進(jìn)行一些私人訂制生日派對、大型節(jié)日主題等定制的派對服務(wù)，總之要讓IP角色人物參與到各項活動中。

　　2、細(xì)分市場，具有針對性

　　針對消費(fèi)人群的年齡段，對游樂設(shè)備進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。例如消費(fèi)人群大多數(shù)是3到6歲，此時孩子處于“認(rèn)知分辨階段”，彩色沙雕能讓孩子更好地分辨顏色，還有利于培訓(xùn)孩子的美術(shù)創(chuàng)造能力。7到10歲的孩子思想相比較于低齡兒童有更好的發(fā)育，該年齡段的孩子會幻想自己是超級英雄主題樂園規(guī)劃設(shè)計，所以探險收集類的游樂設(shè)施非常適合他們，更能讓孩子們用不同的視野接觸這個世界。

　　IP樂園的建成絕非一朝一夕之事，需要運(yùn)營者深耕IP產(chǎn)業(yè)，傾力打造優(yōu)秀的IP形象，讓自己的IP代言角色深入人心，這樣才能最大化賦能，打造出專屬于自己的IP樂園。

　　總結(jié)：注重主題樂園規(guī)劃設(shè)計

　　主題樂園的規(guī)劃內(nèi)涵，不僅僅是指對主題樂園的空間組織，更是對游客體驗行為的優(yōu)化、對主題故事的串聯(lián)。有別于通常意義的城市空間規(guī)劃內(nèi)涵，主題樂園的規(guī)劃更是主題故事的講述者。同時，主題樂園作為城市公共空間中的重要場所，地形條件對其影響巨大。在用地條件受到限制，甚至不利條件的情況下，做好規(guī)劃設(shè)計，尤為重要。

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