全民旅游時(shí)代，人們對旅游品質(zhì)與體驗(yàn)的追求也是愈發(fā)的強(qiáng)烈，那些“簡單粗暴”、“復(fù)制模仿”的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足廣大游客的旅游體驗(yàn)。當(dāng)下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種主題樂園、民宿層出不窮，超級IP已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)旅游的風(fēng)向標(biāo)，IP正逐漸成為新型旅游時(shí)代發(fā)展下的核心競爭力。但目前我國旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營銷階段，處于最開始的狀態(tài)。未來IP一定會(huì)逐漸深入到產(chǎn)品、服務(wù)，甚至旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、景區(qū)、酒店、商店購物、餐飲等等，要怎樣才能成功的開發(fā)旅游IP呢？這是每一個(gè)文旅項(xiàng)目人都在思索的問題。
新冠疫情的影響，對于國內(nèi)各大旅游景點(diǎn)文化開發(fā)有了很大的阻力，目前文化旅游又有哪些痛點(diǎn)呢？
第一是缺內(nèi)容?，F(xiàn)在大部分旅游地還停留在自然風(fēng)光的旅游觀光上，缺乏內(nèi)容，留不住游客，雖然現(xiàn)在很多景區(qū)人流已經(jīng)幾十萬、上百萬，但大部分都還只是觀光型。
第二是文化缺載體。目前我們對文化內(nèi)涵的挖掘，更多是在展廳內(nèi)容。一個(gè)展廳，一部記錄片，那種文化游客是很難感知到的。
第三是游客缺體驗(yàn)內(nèi)容。還只是停留在走馬觀花的階段，對文化的深度體驗(yàn)十分匱乏。
那么我們要如何打造文旅IP？
1、首先要注重文化價(jià)值
歷史證明，不管什么時(shí)代，最終能撫慰人心，給人以歸屬感的是文化，文化可以超越時(shí)代、國家和民族的界限。一方面要注重傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價(jià)值的產(chǎn)生源泉。同時(shí)要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和普世元素、這種提煉要與時(shí)代發(fā)展要求合拍，與消費(fèi)群體的精神需求合拍，賦予故事化表達(dá)和創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。深層次挖掘人性思想的作品方能引起最廣泛受眾的文化共鳴與思考，進(jìn)一步提升粉絲對文化IP的認(rèn)同感。為旅游注入文化IP，簡單地以風(fēng)景名勝吸引游客的方式，變成更具內(nèi)涵的以深厚文化底蘊(yùn)和人文景觀來吸引游客，以促進(jìn)景區(qū)二消來拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長變成通過運(yùn)用城市深厚文化底蘊(yùn)和特色民俗軟實(shí)力來變現(xiàn)，通過更多休閑、放松、娛樂的文化旅游產(chǎn)品來滿足游客需求的多元化。
2、讓IP真實(shí)落地可消費(fèi)
用IP吸引游客，最初的重力是故事，真相最終能打動(dòng)游客。景區(qū)IP并不是“萬能鑰匙”——如何利用、如何表達(dá)、如何運(yùn)營、以及如何創(chuàng)新、開發(fā)新的IP才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。因?yàn)?，在故事還沒開始的時(shí)候，也許景區(qū)只需要一個(gè)亮點(diǎn)或期盼讓游客“惦記”上，而當(dāng)游客真的走進(jìn)了景區(qū)，只有真實(shí)的、美妙的、別處無所尋的絕好體驗(yàn)才可以賦予景區(qū)獨(dú)一無二的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，使之擁有靈魂，繼而鑄就品牌價(jià)值，延續(xù)景區(qū)的生命力。
如果一個(gè)景區(qū)沒有可以體驗(yàn)的產(chǎn)品、沒有可留戀的項(xiàng)目、沒有可購買的商品，那無疑是一個(gè)失敗的IP。文化旅游經(jīng)常以迪士尼作為成功案例之首，迪士尼開創(chuàng)了一種以迪士尼卡通為核心的童話世界的文化方式。這種文化的目的在于給大眾以夢想，煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過征服觀眾形成穩(wěn)定永久的賣方市場?；剡^頭看迪士尼樂園度假區(qū)的消費(fèi)，不難發(fā)現(xiàn)所有的消費(fèi)行為都能找到迪士尼童話世界的影子。
3、塑造IP，形成引爆點(diǎn)
所有的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最初都是依靠引爆一個(gè)點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)快速引流。超級IP孵化最重要的環(huán)節(jié)也是要打造爆點(diǎn)，在當(dāng)?shù)鼗镜穆糜喂δ芏家丫邆涞那疤嵯拢枰柚撤N力量來引爆關(guān)注。這種引爆的力量可能是主題（比如一次活動(dòng)），也可能是故事（比如系列的動(dòng)漫），也可能是形象（比如熊本熊），也可能是它們的復(fù)合功效。
與此同時(shí)，IP的引爆需要持續(xù)性，這往往來自于目的地本身取之不盡的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗，這些東西是一代代重述、轉(zhuǎn)化、傳承下來的，只是需要找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。
4、活化IP,做有效的運(yùn)營
假如旅游景區(qū)的IP缺乏關(guān)注度和延續(xù)性的曝出，就非常容易被遺棄。旅游景區(qū)能夠根據(jù)目的性的知名品牌和借勢營銷主題活動(dòng)，不斷地刺激性顧客，不斷推進(jìn)和加強(qiáng)顧客對IP品牌形象的了解，維持IP的話題討論性和鮮度。IP是獨(dú)一無二的，具有獨(dú)特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內(nèi)容包括常規(guī)的主題定位、產(chǎn)業(yè)植入、項(xiàng)目體系、旅游形象、宣傳口號(hào)等，范圍廣，維度多，互根互生，互證互化，互相交流，四通八達(dá)。要成為周邊或省內(nèi)外居民經(jīng)常來來往往的第二個(gè)生活、休閑、娛樂、度假等空間，就要對IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，提升IP價(jià)值，貼近游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓消費(fèi)游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”,讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價(jià)值。
5、完善IP評價(jià)體系
相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，對IP的認(rèn)知僅局限于“流量”，對于IP評價(jià)多是流量或用戶量的關(guān)注。在實(shí)際操作中購買“水軍”或“刷流量”現(xiàn)象并不少見，致使IP自身價(jià)值存在泡沫成分。粗放的產(chǎn)業(yè)增長方式需要扭轉(zhuǎn)，文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值需要被強(qiáng)調(diào)?？茖W(xué)完善IP評價(jià)體系，有助于規(guī)范產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
超級IP是內(nèi)容、粉絲和流量的共同體，與之對應(yīng)，IP的價(jià)值評估體系同樣應(yīng)該由內(nèi)容、流量和營銷三大要素組成，三者缺一不可，核心是內(nèi)容（它包括核動(dòng)力、創(chuàng)造性和認(rèn)可度）也就是我們通常說的世界觀、價(jià)值觀、內(nèi)容形式、題材屬性、口碑、情感反饋等等。
