11月17日，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目在上海舉行開(kāi)工儀式，整個(gè)度假區(qū)占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)于2024年開(kāi)園。
提到樂(lè)高，大家可能并不陌生。千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)小顆?？梢宰兓贸鰺o(wú)數(shù)個(gè)形狀，這樣一個(gè)產(chǎn)品在全球吸粉無(wú)數(shù)。
隨著倒計(jì)時(shí)歸零，伴隨著輕快的音樂(lè)，象征著上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)破土動(dòng)工“第一塊積木”的大型開(kāi)工紀(jì)念裝置呈現(xiàn)在大家眼前，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)宣告正式開(kāi)工。這也意味著目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)集齊了迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園這三大頭部海外主題樂(lè)園公司。
對(duì)于小朋友們而言，一個(gè)新的主題樂(lè)園落地總是讓人充滿期待，特別是樂(lè)高又是很多小朋友平時(shí)愛(ài)不釋手的玩具。
小朋友：喜歡樂(lè)高，我一般拼出來(lái)的是小鴨子和小長(zhǎng)頸鹿，都是按照?qǐng)D上面來(lái)拼的。
對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，新的主題樂(lè)園給了親子游一個(gè)全新的選擇。
家長(zhǎng)：上海樂(lè)高樂(lè)園（度假區(qū)）開(kāi)了以后，肯定會(huì)多一個(gè)家庭親子游、周末游的好去處。
主題樂(lè)園對(duì)于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)不言而喻，剛剛過(guò)去的“十一”假期，北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶節(jié)期間北京環(huán)球影城度假區(qū)成為流量擔(dān)當(dāng)，帶動(dòng)外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)超15%，園區(qū)假期單日入園人數(shù)超2.5萬(wàn)人次，外省市購(gòu)票游客約占五成，輻射帶動(dòng)北京繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)慶最熱門旅游目的地。
有網(wǎng)友說(shuō)，一座主題樂(lè)園快樂(lè)一座城。可以想象，上海繼迪士尼后再落地一個(gè)大型主題公園，將對(duì)本地的經(jīng)濟(jì)起到極大的拉動(dòng)作用。
可以說(shuō)，主題樂(lè)園打造的快樂(lè)經(jīng)濟(jì)，不僅成為旅游市場(chǎng)的“流量”擔(dān)當(dāng)，而且反哺城市IP，對(duì)城市形象、城市活力、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響。上海市金山區(qū)委書(shū)記劉健說(shuō)：“將帶動(dòng)金山北部地區(qū)的整體發(fā)展，特別是對(duì)于金山北部地區(qū)的道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)說(shuō)，也將加快打造沿320國(guó)道融‘千年古鎮(zhèn)、千年古剎、千年農(nóng)莊、千畝花?！谝惑w的金山北部的文旅連廊，將會(huì)為上海加快建設(shè)著名旅游城市貢獻(xiàn)更大力量。”
就當(dāng)國(guó)際巨頭瞄準(zhǔn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)之時(shí)，國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園也如同雨后春筍一般迅速發(fā)展起來(lái)，包括廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、方特歡樂(lè)世界等都是國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的佼佼者。為什么主題樂(lè)園都瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)？本土主題公園面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
近些年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)主題公園的直接效益規(guī)模達(dá)3237.6億元。盡管2020年受疫情影響，全球主題公園客流量大幅下滑，但中國(guó)旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。比如，2020年上海迪士尼樂(lè)園接待游客550萬(wàn)人次，相當(dāng)于2019年的52%，年收入約為2019年的54%，成為疫情以來(lái)全球恢復(fù)最好的大型主題樂(lè)園。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔告訴記者，目前主題樂(lè)園主要分為兩類，一類是諸如迪士尼、環(huán)球影城這樣的綜合游樂(lè)園，而另一類則是即將到來(lái)的提升非認(rèn)知性技能的樂(lè)高樂(lè)園。在他看來(lái)，樂(lè)高樂(lè)園的益智性專業(yè)口碑，在主題樂(lè)園市場(chǎng)，與迪士尼等純游樂(lè)型樂(lè)園形成很強(qiáng)的互補(bǔ)性。
“5至10年前，一些國(guó)內(nèi)的地產(chǎn)投資商比較關(guān)注的就是一些兒童游藝場(chǎng)所，但它主要講究的是感官、直覺(jué)的刺激，對(duì)非正式教育的內(nèi)容開(kāi)發(fā)還是不夠。未來(lái)我們國(guó)家在教育方面的政策取向已經(jīng)非常鮮明，要進(jìn)一步提高孩子的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)認(rèn)知能力。所以未來(lái)以樂(lè)高為代表的兒童博物館、兒童專業(yè)樂(lè)園在中國(guó)市場(chǎng)上依然面臨的是一片藍(lán)海?！蔽合枵f(shuō)。
在主題樂(lè)園內(nèi)，除了門票以外的消費(fèi)叫“二次消費(fèi)”，主要包括餐飲和購(gòu)物消費(fèi)，部分景區(qū)還有兒童車租賃、穿梭巴士、代步車租賃、環(huán)園交通等消費(fèi)收入，主題樂(lè)園不同的消費(fèi)組合收益形成不同的盈利模式。中國(guó)主題樂(lè)園主要靠門票收益，往往占到80%，甚至更高；而園內(nèi)的二次消費(fèi)收益占比很小。
魏翔表示，疫情一定程度上加速了各行各業(yè)向質(zhì)量端進(jìn)發(fā)的頻率和速度。僅從主題樂(lè)園來(lái)看，越來(lái)越多的主題樂(lè)園開(kāi)始開(kāi)發(fā)衍生品價(jià)值，提高二次消費(fèi)，甚至三次消費(fèi)的比例，擺脫對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴。
“這種圍繞內(nèi)容以及IP所做的衍生品的價(jià)值和銷售量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它的門票。我認(rèn)為比較低的門票實(shí)際上也是一個(gè)很好的價(jià)格傳遞信號(hào)，即這個(gè)樂(lè)園具有一定公益性，但也是一個(gè)商業(yè)樂(lè)園。同時(shí)，在樂(lè)園周邊，更加注入和開(kāi)發(fā)衍生型產(chǎn)品，這一點(diǎn)是我們國(guó)內(nèi)一些樂(lè)園運(yùn)營(yíng)的弱勢(shì)。但我想，我們也會(huì)很快補(bǔ)上短板?！蔽合枵f(shuō)。
