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變革與機(jī)遇 市場新格局 高質(zhì)量發(fā)展

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中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會會長、華僑城集團(tuán)董事、總經(jīng)理 姚軍 致大會開幕辭。姚軍表示，作為國家經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一，文旅行業(yè)為國家經(jīng)濟(jì)疫后振興做出了積極貢獻(xiàn)。展望“十四五”，在新發(fā)展格局下，文旅產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的變革與機(jī)遇，文化旅游行業(yè)將全面復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能將進(jìn)一步得到激發(fā)和釋放，新的市場發(fā)展格局正在加速形成。文旅企業(yè)要充分把握市場機(jī)遇，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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?文化的理論經(jīng)營旅游 旅游的方式傳播文化

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全國政協(xié)委員、文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任 雒樹剛 以《文化是旅游業(yè)的本質(zhì)功能》為題，分享了對“以文塑旅，以旅彰文”的理解，結(jié)合順德歡樂海岸PLUS等案例指出，旅游精神文化的本質(zhì)功能決定了必須把文化與旅游融合起來，用文化的理論經(jīng)營旅游，用旅游的方式傳播文化。

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產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深度融合 “旅游+科技”雙輪驅(qū)動?

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華僑城旅游研究院院長、華僑城集團(tuán)旅游管理中心總經(jīng)理、華僑城旅投集團(tuán)總裁 張樹民 以《“旅游+科技”雙輪驅(qū)動 ，華僑城助力文旅“十四五”高質(zhì)量發(fā)展》為題，分享了華僑城集團(tuán)近年來以旅游和科技為雙輪驅(qū)動，與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深度融合，不斷增強(qiáng)高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給、持續(xù)探索更有效的“文化+”、“旅游+”、“+旅游”融合路徑、積極推動旅游與科技融合的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

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?“科技+文化”“IP+跨界”“演繹+特色”“科普+保育”

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海昌海洋公園控股有限公司董事會成員、行政總裁兼大連海昌集團(tuán)有限公司董事局主席 王旭光 做了《生物保育、科普與海洋主題育樂探索可持續(xù)發(fā)展》主題演講。從“科技+文化”“IP+跨界”“演繹+特色”“科普+保育”四個(gè)方面對生物保育、科普與海洋主題育樂探索的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行分享，指出行業(yè)發(fā)展的未來是“更好的體驗(yàn)、更深的價(jià)值、更美的回憶”。

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?IP與實(shí)景娛樂目的地融合 超級數(shù)字場景共建

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騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理 侯淼，以《數(shù)字IP融合實(shí)景體驗(yàn)，助力文旅創(chuàng)新發(fā)展》為題，分享了騰訊游戲、騰訊電競數(shù)字IP與城市結(jié)合進(jìn)行實(shí)景娛樂探索，通過TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)等助力景區(qū)、樂園旅游體驗(yàn)升級，打造IP新旅游商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式、個(gè)性化定制新旅游生活場景的實(shí)踐案例，并提出了打通線上線下消費(fèi)場景，持續(xù)探索和孵化的IP實(shí)景體驗(yàn)、助力商業(yè)與文旅創(chuàng)新發(fā)展的“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”。

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大眾旅游的人民性 當(dāng)代旅游理論創(chuàng)新

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中國旅游研究院院長 戴斌 發(fā)表了題為《大眾旅游的人民性與旅游業(yè)的現(xiàn)代化》的精彩演講。他表示，人民性是大眾旅游在新發(fā)展階段的理論核心和價(jià)值取向，應(yīng)以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以融合發(fā)展為主線，建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)體系，并通過創(chuàng)新當(dāng)代旅游理論，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動能。

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線下到線上 輿情實(shí)時(shí)監(jiān)控 新傳播媒介

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河南博物院副院長 張得水 以河南博物院為例，分享了題為《博物館數(shù)字傳播實(shí)踐與思考》的精彩演講，從河南博物院出圈的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)談起，提出順勢而為，“借題發(fā)揮”，借平臺“推波助瀾”；深耕與挖掘文物內(nèi)涵，傳播科學(xué)、準(zhǔn)確的文物知識；不忘初心、服務(wù)社會、吸引觀眾、傳播文化；輿情實(shí)時(shí)監(jiān)控，引導(dǎo)與化解矛盾；適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，嘗試應(yīng)用多種新傳播 等五大思考。

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5月21日，由中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會編制的《中國文旅行業(yè)社會責(zé)任白皮書（2021）》（以下簡稱《白皮書》）在2021中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上正式發(fā)布。

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《白皮書》全面梳理文旅行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐工作新進(jìn)展、新成果、新經(jīng)驗(yàn)，從引領(lǐng)文旅發(fā)展、堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、抗擊新冠疫情、助力鄉(xiāng)村振興、踐行一帶一路、建設(shè)生態(tài)文明、加快科技創(chuàng)新、做優(yōu)做強(qiáng)主業(yè)、守護(hù)員工成長九大方面呈現(xiàn)了文旅行業(yè)企業(yè)典型的社會責(zé)任履責(zé)實(shí)踐，研究分析了文旅行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐的突出成就，總結(jié)了協(xié)會在積極履行社會責(zé)任和推動行業(yè)社會責(zé)任建設(shè)方面的系列舉措，全面展示了文旅行業(yè)履行社會責(zé)任的風(fēng)采風(fēng)貌。

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會上，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會發(fā)布《中國文旅行業(yè)社會責(zé)任白皮書（2021）》之外、還發(fā)布了《2021年中國游樂設(shè)施行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題分析——行業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》以及《室內(nèi)冰雪樂園安全管理體系要求和指南》，積極倡導(dǎo)和推動文旅行業(yè)企業(yè)履行社會責(zé)任，促進(jìn)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，為政府制定行業(yè)相關(guān)政策、企業(yè)制定戰(zhàn)略決策提供參考，促進(jìn)行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

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