網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物。網(wǎng)紅景區(qū)也在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅團(tuán)體發(fā)布的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等各種媒體迅速走紅?！按蚩ňW(wǎng)紅景點(diǎn)”對(duì)于中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)并不陌生，仿佛這已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。年輕一代對(duì)城市的認(rèn)知已經(jīng)從官方打造的城市地標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)家、設(shè)計(jì)師或文化商業(yè)品牌帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。

那么如何通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷打造網(wǎng)紅景點(diǎn)呢？本次采訪了新媒體流量專家拓拓，總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

一.提升內(nèi)容質(zhì)量，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)

關(guān)于景區(qū)，無(wú)論是視頻還是圖文內(nèi)容，都應(yīng)該體現(xiàn)“真善美”的價(jià)值觀和高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。1000個(gè)平庸景點(diǎn)的傳播價(jià)值，還不如一個(gè)優(yōu)質(zhì)的“網(wǎng)紅”。目的地營(yíng)銷只有在社交互動(dòng)數(shù)據(jù)的幫助下，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，在景區(qū)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能獲得回報(bào)。

二. 充分利用各種新媒體傳播渠道

營(yíng)銷人員應(yīng)注重輸出更多具有體驗(yàn)價(jià)值的旅游信息，迎合市場(chǎng)，以大眾喜歡的形式包裝和設(shè)計(jì)宣傳資料，以尋求與客戶建立情感聯(lián)系。同時(shí)，要充分利用抖音、微信、微博等各種新媒體傳播渠道，精心打造創(chuàng)意策劃和營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造更多與潛在和實(shí)際游客互動(dòng)的機(jī)會(huì)。風(fēng)景IP是一個(gè)非常有穿透力的話題。我們用成熟的IP搭建IP運(yùn)營(yíng)鏈，選擇制作熱點(diǎn)事件來(lái)吸引公眾的注意力，利用城市特有的資源進(jìn)行宣傳。

三.搭建共創(chuàng)平臺(tái)，重視“草根”力量

拓拓說(shuō)，根據(jù)她的觀察，其實(shí)抖音的大部分創(chuàng)意和智慧都來(lái)自于普通大眾，而不僅限于名人的宣傳。在旅游營(yíng)銷中加入“草根”力量，可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷話語(yǔ)權(quán)的傳遞。比如，丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)從全球招募輪值市長(zhǎng)，吸引網(wǎng)紅參與，邀請(qǐng)他們成為代言人。通過(guò)他們的影響力，他們可以通過(guò)圖片和視頻帶動(dòng)粉絲互動(dòng)和分享當(dāng)?shù)氐氖澄锖妥》?。、旅游、娛?lè)、古造紙和蠟染等地方文化遺產(chǎn)，產(chǎn)生了很好的推廣效果。迅速成為了整個(gè)景區(qū)最引人注目的事件。

四.旅游+文化+互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合

在文旅融合的大背景下，景區(qū)不僅要利用好各大自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，還要在精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)的原因，深入挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵。

1. 善用自媒體，打造精準(zhǔn)營(yíng)銷體系

短視頻目前在網(wǎng)紅的發(fā)展中扮演著重要的角色，而短視頻或直播顯然更受粉絲關(guān)注。用好自媒體和網(wǎng)絡(luò)直播，顯然已經(jīng)成為網(wǎng)紅發(fā)展的必然要求。未來(lái)，網(wǎng)紅行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)將發(fā)生巨大的變化：更加專業(yè)化的跨平臺(tái)、多渠道的內(nèi)容分發(fā)，將使網(wǎng)紅觸達(dá)更廣泛的用戶群打造網(wǎng)紅景點(diǎn)的原因，使快速生產(chǎn)成為可能，避免創(chuàng)意枯燥和單一的風(fēng)格。隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)的興起和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的主流化，景區(qū)的人氣只是由游客或粉絲有意無(wú)意地傳播開(kāi)來(lái)。這種傳播是隨機(jī)和不確定的，

2.善用網(wǎng)紅品牌打造旅游目的地

景區(qū)在借助外力進(jìn)行宣傳管理的同時(shí)，要特別注意對(duì)網(wǎng)紅的營(yíng)銷。它們跨越公關(guān)、社交媒體、新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷，對(duì)品牌傳播產(chǎn)生巨大影響。使用網(wǎng)紅作為品牌代言人，需要考慮網(wǎng)紅本身的形象是否與景區(qū)形象相吻合。比如丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)從世界各地招募輪值市長(zhǎng)，吸引網(wǎng)紅參與，邀請(qǐng)他們成為景區(qū)代言人，通過(guò)他們的影響力帶動(dòng)粉絲互動(dòng)，分享當(dāng)?shù)孛朗?、美食，以及通過(guò)圖片和視頻的食物。居住、旅游、娛樂(lè)等文化遺產(chǎn) 古代造紙和蠟染產(chǎn)生了良好的推廣效果?？梢?jiàn)，景區(qū)應(yīng)利用網(wǎng)紅改變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景規(guī)?！碑a(chǎn)生傳播效果，將口碑營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等營(yíng)銷方式引入到營(yíng)銷模式。

3. 用好內(nèi)容營(yíng)銷打造文化個(gè)性

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)植根于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅的活力取決于內(nèi)容本身。只有以高附加值和文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品或內(nèi)容，才能保持強(qiáng)大而長(zhǎng)久的生命力。否則，刻意打造的沒(méi)有豐富內(nèi)容的景點(diǎn)，只會(huì)因?yàn)橛慰秃头劢z的失望而曇花一現(xiàn)。有歷史、文化或創(chuàng)意支撐的景點(diǎn)更有可能成為網(wǎng)紅。重慶夜幕下的洪崖洞和鐮倉(cāng)小火車在網(wǎng)絡(luò)視頻中非常受歡迎，這得益于獨(dú)特的建筑風(fēng)格和地域背景文化。探索景區(qū)獨(dú)特的文化，必須運(yùn)用文化旅游和遺產(chǎn)旅游的概念。

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