2021年的春節(jié)，被網(wǎng)友們戲稱為“宜興馬爾代夫”的張渚鎮(zhèn)東龍村宕口著實(shí)“火”了一把。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，每天有1000多輛車進(jìn)入，游客把拍攝的美圖、短視頻秀到了網(wǎng)上，順帶把陽羨溪山、驪山梅園等熱門景點(diǎn)玩了個(gè)遍，還有很多人選擇在當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂、民宿吃飯甚至過夜，臨走還捎上土特產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，宜興共接待游客95.48萬人次，文旅消費(fèi)實(shí)篤篤從中受益。
放眼無錫，近年來，類似網(wǎng)紅景點(diǎn)著實(shí)不少。大浪淘沙，有的歷經(jīng)數(shù)年熱度不退，有的卻只是曇花一現(xiàn)?！鞍l(fā)現(xiàn)小而美的景點(diǎn)，讓一時(shí)的爆款成為長(zhǎng)紅的旅游資源?！睙o錫市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王潔平表示，如何巧妙利用“網(wǎng)紅”帶來的流量，這對(duì)于山水資源豐富、打造全域旅游有巨大空間的無錫來說，是一篇需要“好好做”同時(shí)也必須要“做得好”的大文章。
爆紅之后，如何不過氣？
網(wǎng)紅景點(diǎn)，在錫城并不新鮮，6、7年前，錫城的初代網(wǎng)紅雪浪山生態(tài)園，因薰衣草花海，吸引了大批長(zhǎng)三角地區(qū)的游客前來打卡，但是這樣的熱度僅維持短短幾年。如今，微信朋友圈里已很難再見雪浪山上的那“一片紫”。曾經(jīng)風(fēng)靡的粉黛亂子草，一朝成為“網(wǎng)紅”，卻頻頻遭游客踐踏，迅速失去了“生命力”。同樣紅極一時(shí)的彩虹步道也飽受“停車難”和“堵車”的困擾，周邊道路常常是大排長(zhǎng)龍，格外影響市民的旅游體驗(yàn)。
“我們?cè)跒橛慰投ㄖ凭€路時(shí)，很少會(huì)把網(wǎng)紅景點(diǎn)作為出游目的地。打卡點(diǎn)突然爆紅有偶然的成分，與成熟的老景區(qū)相比，很多網(wǎng)紅地?zé)o論是觀賞內(nèi)容還是文化內(nèi)涵，都相對(duì)單薄?！瘪R蜂窩旅游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，這些爆紅卻無法長(zhǎng)紅的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，大多有著共同特征：通過小紅書、抖音等網(wǎng)絡(luò)裂變式傳播，景點(diǎn)走紅迅速，容易短時(shí)間內(nèi)造成游客爆滿；沒有設(shè)置門票，因此沒有觀賞門檻，難以通過外部手段控制客流量；非商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)不夠完善；缺乏有效的監(jiān)管，沒有應(yīng)對(duì)大客流的預(yù)案和管理措施，無法積極應(yīng)對(duì)“超載”的客流量。由此誘發(fā)一系列問題，例如人員擁擠、環(huán)境污染、交通不便……令景點(diǎn)備受考驗(yàn)。
這次“網(wǎng)紅湖”宕口的做法則為其他“網(wǎng)紅景點(diǎn)”提供了一個(gè)范本：當(dāng)?shù)卣畾v經(jīng)4天3夜的趕工，在宕口設(shè)置了4個(gè)臨時(shí)停車場(chǎng)、4個(gè)觀景臺(tái)；進(jìn)入宕口路段做了道路硬化；設(shè)置景區(qū)內(nèi)車輛單循環(huán)路線……解決了爆紅后車子上不去、村道交通堵塞、安全隱患等問題?！跋胍L(zhǎng)紅，景點(diǎn)本身必須加強(qiáng)管理，改善服務(wù)，從硬件、監(jiān)管上下功夫。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
串珠成鏈，用好網(wǎng)紅寶藏
將網(wǎng)紅資源梳理提升，加入創(chuàng)意講好故事，錫城各個(gè)旅游部門在進(jìn)行全域旅游規(guī)劃時(shí)，越來越注重游客市民游覽需求、體驗(yàn)的創(chuàng)新。
來自常州的李輝喜歡自駕游，在抖音刷到“網(wǎng)紅湖”后，滿心好奇，當(dāng)天便做了宜興兩日游攻略。正月初三，李輝和家人到網(wǎng)紅湖打完卡后，便到省莊村的農(nóng)家樂吃了飯，下午白塔村游玩結(jié)束后，到當(dāng)?shù)氐乃飯@度假村入住順便泡溫泉?！斑\(yùn)用好網(wǎng)紅資源，也是宜興做強(qiáng)全域旅游特色的一大途徑?！币伺d文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。近年來，宜興不斷涌現(xiàn)各式各樣的網(wǎng)紅地，如美棲玫瑰花田、廿三灣、淦里梅花、石羅墩等，將其串點(diǎn)成線，不僅是一條特色鄉(xiāng)村游路線，更起到了以點(diǎn)帶面的效應(yīng)。比如圍繞“賞花”這一主題，推送了一條鄉(xiāng)村賞花線路，將屺山梅花、淦里梅林、驪山梅園等網(wǎng)紅打卡地串聯(lián)，做了一次聯(lián)合推介。
“拔草達(dá)人”小袁最近接待外地來錫旅游的同學(xué)，他們根據(jù)抖音、大眾點(diǎn)評(píng)的熱度排行，打卡了小婁巷、健康路等多處網(wǎng)紅景觀、網(wǎng)紅小店，再加上南長(zhǎng)街的網(wǎng)紅夜市，3天時(shí)間行程緊湊、收獲滿滿。梁溪區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)吳樹說，去年以來，梁溪對(duì)標(biāo)全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建要求，創(chuàng)新了“全域旅游+”模式，將梁溪的人文資源和各個(gè)街巷的網(wǎng)紅景點(diǎn)串珠成鏈，設(shè)計(jì)了“無錫人文、無錫味道、無錫傳承”三條深度旅游線路。雖然其中很多是免費(fèi)景點(diǎn)或是在開放區(qū)域，但是游客游覽逗留所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)，讓他們看到了更多可能性。而未來，“爆款”的思維將持續(xù)在小婁巷、南長(zhǎng)街的延伸段注入，并著力讓游客在小橋流水間體驗(yàn)“錫式生活”，讓市民在粉墻黛瓦下收獲“旅游紅利”，延伸各種全域旅游的新型業(yè)態(tài)。
搶抓機(jī)遇，滿足游客出游期許
“城市有了更多高品質(zhì)的文旅景觀，‘網(wǎng)紅’景點(diǎn)有更好的規(guī)劃和利用，才能滿足市民多樣化游樂、賞景需求，實(shí)現(xiàn)錫城旅游的提檔升級(jí)?！?市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圍繞全省“建設(shè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游強(qiáng)省和國(guó)際著名的旅游目的地”的目標(biāo)，我市大力推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)旅游業(yè)從規(guī)模擴(kuò)展向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅“小確幸”就是可把握好的旅游“大趨勢(shì)”。
2月初，拈花灣景區(qū)因網(wǎng)紅大V“房琪kiki”的一則視頻刷爆朋友圈，視頻中身著漢服的紅衣女孩手提燈籠，徜徉古街，唯美的場(chǎng)景引發(fā)網(wǎng)友紛紛留言。而后，景區(qū)順勢(shì)而為，在春節(jié)期間推出漢服唐裝的換裝、節(jié)日畫燈籠體驗(yàn)等創(chuàng)意活動(dòng)，假期幾天，這里人潮涌動(dòng)、人流如織，帶動(dòng)了一波游玩熱潮?！敖衲瓯镜赜蔚那闆r應(yīng)該比較好，這是各個(gè)旅游目的地、景區(qū)必爭(zhēng)的機(jī)遇?！斌H媽媽旅游網(wǎng)的公關(guān)經(jīng)理陳婷婷說，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)資源，是景區(qū)在這段特殊時(shí)期迅速恢復(fù)元?dú)獾年P(guān)鍵。
無錫一年四季花期不斷，隨著春天到來，即將進(jìn)入賞花旺季，從梅花、醉李、櫻花到桃花、郁金香、杜鵑，無錫這個(gè)春天依然會(huì)多姿多彩?！按号ㄩ_，我們計(jì)劃推出定制化的賞花路線，網(wǎng)紅景點(diǎn)是搶抓這些機(jī)遇的‘有力競(jìng)爭(zhēng)者’。”陳婷婷說，錫城的黿頭渚、惠山古鎮(zhèn)、梅園等老牌景區(qū)前幾年就從網(wǎng)絡(luò)上游客的分析、調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了賞花的需求，通過幾年對(duì)賞花經(jīng)濟(jì)的布局，逐漸引導(dǎo)游客形成一定的游覽習(xí)慣，在這一波出游高峰中必然能取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
這些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的出現(xiàn)，折射出的是對(duì)于城市景觀高質(zhì)量供給的期許。專家表示，人們對(duì)近郊游、周邊游和周末游的需求愈發(fā)旺盛。需要相關(guān)部門對(duì)市民游客的需求有敏銳的感知，及時(shí)融入到旅游規(guī)劃中，真正實(shí)現(xiàn)旅游內(nèi)容的創(chuàng)新提升。
